Новости раздела

Гостиницы Татарстана: как рынок пережил постуниверсиадскую «диету»

Среднестатистический турист Казани — женатый мужчина в возрасте 30 лет с зарплатой от 30 тыс. рублей в месяц

Гостиницы Татарстана: как рынок пережил постуниверсиадскую «диету»

Туризм РТ в целом выдержал постуниверсиадскую «диету» в 2014 году, а гостиничный бизнес — не очень. К таким выводам газета «Реальное время» пришла, изучив данные туристического и гостиничного рынков за прошлый год. Есть и другие любопытные итоги. Так, из нашего материала можно узнать, как и когда начался триумф рекреационного туризма и почему темпы делового туризма с тех пор почти на нуле. Что речной туризм ушел в пике, откатившись до катастрофических показателей сезонов трагедии «Булгарии», а динамика роста турпотока в казанском аэропорту в 2014 году замедлилась, кажется, достигнув своего потолка. И один из самых примечательных выводов можно сделать после знакомства с соцопросом: женатый 30-летний менеджер с доходом свыше 30 тыс. рублей на члена семьи — таков среднестатистический портрет туриста Казанского кремля.

Программа минмолодежи-2013 и цифры Росстата: чем объясняются разные цифры

В начале февраля этого года президент РТ Рустам Минниханов сообщил, что объем финансирования по программе развития туризма в республике в 2015 году составит 50 млн рублей. Структура этих расходов пока неизвестна. Напомним, что действовавшая до 2014 года в РТ целевая программа по развитию туристического рынка (принята в начале 2013 года) предполагала конечное увеличение внутренних и въездных потоков в 2016 году до 2,3 млн человек (оптимистический прогноз) или до 1,8 млн (пессимистический прогноз). Власти РТ собирались также достичь следующих целевых показателей в 2016 году: увеличения объема платных туристических услуг до 11,7 млрд рублей (прогноз оптимистический) или же до 9,5 млрд (прогноз пессимистический). Ежегодный рост туристского потока в РТ на момент принятия программы составлял в среднем 12%, кроме кризисного 2008 года, когда наблюдался спад. Цифры Росстата (используемые в нашем материале) и цифры целевой программы, составленной тогда минмолодежи, спорта и туризма РТ несколько отличаются. Так, по данным последнего в 2008-2011 годах рост платных услуг по туризму был следующим: 4,7 млрд, 5,3 млрд, 5,6 млрд и 6,5 млрд рублей. А по данным Росстата, та же линейка по годам следующая: 4,5 млрд, 4,8 млрд, 5,1 млрд, 5,7 млрд. Налицо разница в 500-800 млн рублей. Впрочем, как сообщили газете «Реальное время» в Госкомитете по туризму, которое, «отопочковавшись» от минмолодежи, ныне отвечает собственно за развитие туризма — целевые показатели в 2014 году были изменены, не исключено, что это сказалось и на линейке итоговых показателей.

Объем реализации услуг в сфере туризма, млн руб.

Динамика численности лиц, размещенных в коллективных средствах размещения Республики Татарстан, тыс. чел.

Туризм РТ в целом выдержал постуниверсиадскую «диету» в 2014 году, а гостиничный бизнес — не очень

Но даже если использовать данные Росстата, заметен резкий взлет в 2012 году, когда объем реализации вырос на 20% (предыдущий год показал лишь 11% роста) и составил 6,8 млрд рублей. Год Универсиады по понятным причинам показал еще более внушительный темп: объем реализации услуг в сфере туризма вырос на 20,6%, составив 8,3 млрд рублей. Однако даже непростой для татарстанского туристического рынка 2014 год не показал отрицательной динамики: объем реализации туристических услуг поднялся еще на 20,5%, достигнув впечатляющего показателя 10 млрд рублей, опровергнув предсказания «злопыхателей», что после Универсиады динамика явно просядет.

Безусловно, объем реализации не замедлил сказаться и на гостиничном рынке, в частности на численности лиц, размещенных в «коллективных средствах размещения РТ» (туда входят, напомним, как гостиницы, так и мотели, санатории с базами отдыха и др.). Однако, увы, как раз в последний, 2014-й год она не коррелирует с ростом объема реализации услуг: фактически рынок гостиниц РТ выпадает из общей позитивной динамики, но тем не менее продолжает показывать цифры роста, пусть и не высокие.

Динамика численности лиц, размещенных в коллективных средствах размещения в разрезе целевых групп, тыс. чел.

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

Численность лиц, обслуженных коллективными средствами размещения, чел.

638,2

732,4

896,6

908,2

977

1113,5

1277,5

1479,5

1668,4

1759

в том числе

с деловыми, образовательными и профессиональными целями

314,9

320,8

412,1

503,5

532,4

459,9

582,4

553

529,3

551,5

с целью досуга, рекреации, отдыха

151,8

165,8

181,9

198,1

225,2

385,2

401,9

611

731,6

962,5

с целью лечения и профилактики

145,2

147,9

144,3

140,7

148,5

113,2

148,5

133,5

131,4

87,5

прочее

26,3

97,9

81,9

65,9

70,9

155,2

144,7

182

276,1

157,5

Данные комитета РТ по туризму, расчеты «Реального времени»

В 2014 году гостиничный комплекс РТ разместил больше туристов, чем в 2005-2006 гг., вместе взятых

Лишь в 2007-2008 годах вследствие тогдашнего кризиса динамика здесь была почти нулевой, лишь немного шагнув на ступеньку вверх в 2009 году — за год тогда разместилось 977 тыс. приезжих. Но лишь последняя пятилетка продемонстрировала феноменальный скачок. Если в 2010 году число размещенных было 1,1 млн, в 2011-м — 1,27 млн, то с предуниверсиадского 2012 года цифры скакнули резко вверх, тогда число лиц в гостиничном комплексе РТ составило почти 1,47 млн приезжих (это на 15,8% больше). Даже год Универсиады не показал таких темпов, однако темп в 12,7% роста все равно был показателен: татарстанский гостиничный комплекс «переварил» 1,66 млн человек. Но в 2014 году рост составил всего 5,4% — гостиницы РТ разместили тогда 1,75 млн гостей: для сравнения это в 1,3 раза больше, чем совокупное число приезжих, которое республика разместила у себя за 2005 и 2006 годы.

Туристы и экскурсанты в Казани (тыс. чел.)

2011-2012 гг.: годы начала триумфа рекреационного туризма — темпы делового туризма с тех пор почти на нуле

И здесь уже любопытно приглядеться к цифрам внимательно, так как одним летом Универсиады 2013 года их объяснить невозможно. Так, оказывается, что в структуре туризма РТ (данные предоставлены уже Госкомитетом РТ по туризму) до 2011 года включительно преобладал в основном деловой туризм: число туристов, приезжавших в Татарстан с деловыми, образовательными и профессиональными целями превышало число туристов, посещавших республику с целью досуга, рекреации и отдыха. Так, в 2005-2006 годах деловой туризм в 2 раза превышал рекреационный (и, к слову, лечебный). В 2007 году дисбаланс был еще внушительнее — 2,26 раза, в 2008-м между деловым туризмом и рекреационным зияла настоящая пропасть, которую, казалось, уже невозможно преодолеть. На двух туристов, приезжавших в РТ с целью отдохнуть приходилось 5 деловых: 198,1 тыс. против 503,5 тыс. В 2009 году, однако, разрыв начал понемногу сокращаться — хотя не исключено, что в первый посткризисный год деловой туризм мог испытать серьезные проблемы. Отметим также в скобках, что именно в 2008-2011 годы рост делового туризма окончательно остановился и фактически уже не показывал никакой динамики до настоящего дня. Окончательный триумф рекреационного туризма становится в свете этого понятнее, он произошел в 2011-2012 годах. Если в 2011 году с деловыми целями прибыло 582,4 тыс. человек, а с рекреационными — 401,9 тыс., то в 2012 году ситуация была обратной: 553 тыс. деловых туристов против 611 тыс. отдыхающих. В последние же годы разрыв нарастал в обратную сторону. В 2012 году в структуре туризма число туристов, приезжавших в РТ с целью отдыха превышало число размещенных в гостиничном комплексе РТ деловых туристов в 1,1 раза, а в 2013 и 2014 гг. уже в 1,38 и 1,74 раза соответственно. Так, в 2014 году гостиницы РТ разместили у себя 962 тыс. приехавших отдохнуть и лишь 551,5 тыс. приехавших с деловыми целями. При этом лечебно-санаторный комплекс Татарстана, к сожалению, испытывает в этом плане серьезные проблемы. Число желающих приехать в РТ для лечения и профилактики (напомним, число санаторно-курортных заведений за последние годы остается неизменным — 96 единиц), достигнув в 2009-2011 годах самой высокой отметки десятилетия — 148,5 тыс., — неуклонно начало падать с каждым годом, достигнув в прошлом году совсем уж смешной цифры — 87,5 тыс. человек, приезжавших в РТ для профилактики и лечения.

Динамика посещений музеев и музеев-заповедников Республики Татарстан

Речной туризм ушел в 2014 году в пике, повторив катастрофические показатели сезонов трагедии «Булгарии»

Интересна ситуация и с речным туризмом. Известно, что к 2012 году спрос был в основном на местно-пригородные линии Казань — Верхний Услон — Печищи, Казань — Камское устье за счет местных жителей и дачников. При этом летом 2013 года на конференции судовладельцев в Казани отмечалось, что износ речного флота уже достиг 70-80% (полностью погиб такой класс речных судов, как «Метеор» и «Ракета»: из 700 единиц на тот момент ходило не более 50). При этом проблемы отрасли в Татарстане аналогичные российским и заявляют о себе уже который год: изношенность судов (два теплохода в этом году в Татарстане не вышли в навигацию — они ремонтируются аж с 2012 года) и финансовые конфликты арендаторов с судовладельцами. Участники рынка говорили весной газете «Реальное время» о повышении спроса на речные круизы в сравнении с прошлым сезоном. Известна также прошлогодняя инициатива с подготовкой австрийской консалтинговой компанией Kohl&Partner мастер-плана по развитию туристической отрасли в РТ, который включал и предложения для речного туризма: австрийцы предлагали организовать поездки по Волге и рекомендовали купить четыре экскурсионных судна. Помимо затрат на закупку самих теплоходов инвестиции предполагались в районе 300-450 млн рублей.

Все это надо иметь в виду, когда мы видим неутешительные цифры фактически катастрофического на сегодняшний день состояния отрасли речного туризма в Казани. Это в особенности печально и должно стать тревожным звонком для властей РТ в свете приоритетных для Казанского кремля точек развития татарстанского туризма в Булгаре и Свияжске. В 2014 году в речном порту Казани было обслужено всего 101 тыс. человек. За период с 2008 года это самая низкая цифра, если не считать 2012 года, когда объем перевозки составил 71,1 тыс. человек, но ту цифру можно объяснить гибелью «Булгарии» в предыдущем году (уже летом 2011 года перевозки в целом по бассейну, обслуживаемому казанским портом, упали с 800 тыс. в год до 500 тыс.). А чем объяснить провал прошлого года? Отметим, что еще в 2008 году речной порт обслужил почти 140 тыс. человек, в кризисный 2009-й объем упал до 114 тыс., в 2010-м поднялся до 133 тыс. с известным падением в 2011-2012 годах. Фактически речной туризм не смог даже закрепить относительный успех 2013 года, когда казанский порт обслужил 111,5 тыс. человек, и кривая вновь пошла вниз.

Количество обслуженных туристов в речном порту и пассажиров аэропорта г. Казани

Динамика роста турпотока в казанском аэропорту в 2014 году замедлилась

На этом фоне казанский аэропорт демонстрирует триумфальные цифры, фактически и обеспечивающие на сегодняшний день развитие туризма в РТ: с 2009 года объем перевозок туристов аэропортом вырос почти в 6 раз (!) с 328,5 тыс. туристов в 2009 году до 1,9 млн в 2014-м. За год турпоток через аэропорт вырос, впрочем, ненамного — всего на 5% с 1,8 млн человек. Для сравнения, 2013 год показал рост 24,2%, который, конечно, во многом объясним Универсиадой. Но и 2012 год был на уровне, продемонстрировав рост 21,9%. А в 2011 году динамика роста была 30%-ной: 1,2 млн туристов против 938 тыс. в 2010 году. Но это ничто в сравнении с прорывом 2010 года, когда аэропорт обслужил в 2,8 раза больше туристов, чем в 2009 году: 938,6 тыс. против 328,5 тыс. Фактически, несмотря на внушительную цифру почти 2 млн обслуженных туристов прошлого года, резко замедлившиеся темпы свидетельствуют о нарастающем кризисе в этой сфере, и нельзя забывать, что цифры кризисного 2015 года могут продемонстрировать и вовсе отрицательную динамику.

Почему невозможно спрогнозировать турцифры на 2016 год

Тем не менее в абсолютных цифрах 2014 год действительно пиковый: в прошлом году Татарстан посетило 2,5 млн туристов и экскурсантов, а это выше на 16,3% по сравнению с 2013 годом (очевидно, что немалая их часть прибыла через казанский аэропорт, становящийся фактически туристическим хабом Татарстана). По Казани (ее посетило 1,75 млн человек) цифра даже выше — 16,6%. При этом год Универсиады показал рост 22,4% в сравнении с 2012 годом (1,5 млн). Отметим также, что динамика последних пяти лет демонстрирует скачки, которые делают будущее труднопрогнозируемым. 2012 год показал всего 4,7% роста, 2011-й — 10,3%, 2010-й — 17,7%, а 2009-й — 5,8%. На этом фоне показатель темпов роста туристического потока в Казани в 2014 году, почти достигший лучшего уровня среди неуниверсиадских лет — динамики 2010 года, — вряд ли может являться каким-либо фундаментом для утверждения позитивного прогноза на этот год или будущий 2016-й.

Портрет казанского туриста: женатый 30-летний менеджер с доходом свыше 30 тыс. рублей на члена семьи

Основной приманкой для туриста, приезжающего в Казань не с деловыми целями является, конечно, Казанский кремль. В прошлом году его посетило почти 1,5 млн человек, тогда как общее число посетивших Болгарский, Елабужский заповедники и остров-град Свияжск составило 677 тыс. человек (282 тыс., 210 тыс. и 182 тыс. по каждому объекту соответственно). То есть кремль туристов посетило больше, чем в 2 раза. Мы уже говорили выше о росте числа туристов, прибывающих в Татарстан с целью отдыха и во время отпуска. Это подтверждает и социологический опрос прошлогодних туристов, проведенный комитетом РТ по туризму, структура портрета которых следующая: большинство, 42%, приехало с целью досуга, отдыха. Треть (31%) — по деловым причинам. Еще 13% посещают друзей и родственников. По 4-5% приходится на паломничество и другие религиозные цели и лечение. Результаты опроса свидетельствуют, что туристы больше всего обращают внимание при выборе поездки на наличие культурно-познавательной программы (27% опрошенных), транспортную доступность (15%) и средства размещения (15%), а также природу (13%) и национально-этнические особенности (12%). Среднестатистический турист в Казани — мужчина (55%), женатый (61%) в довольно молодом возрасте 25-35 лет (42% туристов) с уровнем дохода на одного члена семьи свыше 30 тыс. рублей (48%). По профессии любой встретившийся вам, скажем, на Баумана у кремля 30-летний женатый турист будет, вероятнее всего, специалистом или менеджером компании (37%), руководителем подразделения (19%).

Социологический опрос: портрет туриста

Цель поездки

Размещение

Прибытие по видам транспорта

На что вы в первую очередь обращаете внимание при выборе поездки?

Демографический портрет

Цены в казанских отелях снизились на 12%, но вряд ли будут падать и дальше

Наконец, более половины из этих туристов (52%) предпочитают размещаться не в съемных квартирах (24%) или у друзей (14%), а в гостиницах (еще 10% предпочитают хостелы). В этой связи интересно, что средняя стоимость одноместного номера в Казани в 2014 году составила 3 018 рублей, двухместного номера — 3 617 рублей. При этом цены на проживание в казанских отелях за 2014 год даже снизились на 12%, и с учетом существенного роста цен на фоне инфляционных прогнозов гостиницы уже вряд ли будут в состоянии и дальше снижать стоимость номеров (тем более, как мы уже отмечали в прошлом материале, цены на номера в Казани в среднем ниже, чем в других городах ПФО). В среднем же по России цена, заплаченная представителями разных стран за проживание в отелях, снизилась за 2014 год существенно меньше — на 9% — и составила 5 445 рублей. Самое сильное снижение отмечено в Екатеринбурге: на 14% до 4 654 рублей. В Москве цены снизились на 7%, в Санкт-Петербурге — на 1%.

Кроме того, как уже писала газета «Реальное время», средняя продолжительность проживания гостей в Казани — 3 суток. А в кризис отмечается и сужение значимого до сих пор для гостиничного рынка РТ и Казани сегмента MICE-туристов (от англ. Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions): так называется вид делового туризма — сфера корпоративных мероприятий и встреч. Командировочные пребывают на 1-2 ночи, рекреационные в среднем — на 3-4 ночи. Реагируя на кризис, деловые туристы, как правило, сокращают количество поездок и бюджет на командировки, что приводит к перераспределению гостей из дорогих объектов в дешевые. Некоторую поддержку гостиничному рынку Казани должен был оказать комитет содействия развитию туризма столицы РТ, который обязался разместить в эти дни участников и гостей чемпионата мира по водным видам спорта-2015. Для представителей Федерации международного плавания и гостей определены 6 отелей: «Корстон 5*», «Корстон 4*», «Кортьярд Марриотт», «Рамада», «Ривьера» и «Регата». Для размещения 4,2 тыс. спортсменов и официальных лиц в составе команды определены 7 отелей: «Парк Инн», «Релита», «Шаляпин», «Биляр», «Гранд», «Кристалл», «Ибис», а также Деревня Универсиады.

Фото на постере kaztur.ru

Часть 1. Гостиницы Татарстана: наполненная отелями Казань не готова переварить весь существующий номерной фонд

Сергей Афанасьев
Аналитика

Новости партнеров

комментарии 11

комментарии

  • Анонимно 04 авг
    благодаря Универсиаде нашим городом всерьез заинтересовались туристы, так что главное продолжать держать марку, а люди в Татарстан едут;)
    Ответить
  • Анонимно 04 авг
    Неужели среднестатистический турист действительно имеет такой доход? Мне всегда казалось, что наша страна - страна нищих.
    Ответить
    Анонимно 04 авг
    то есть по-вашему 30 тысяч - это высокий доход?!
    Ответить
  • Анонимно 04 авг
    нищие не катаются по России, поэтому и такие зарплаты у туристов
    Ответить
  • Анонимно 04 авг
    Емкий и грамотный текст, как всегда у этого автора. Респект!
    Ответить
  • Анонимно 04 авг
    Туризму с таким финансированием грех не развиваться
    Ответить
    Анонимно 04 авг
    По вашему 50 млн - финансирование способное пднять туризм? Квартира одного из чиновников стоит столько же или дороже, 50 лямов - это капля в море
    Ответить
  • Анонимно 04 авг
    Люди стали меньше заботиться о своем здоровье или просто появилось больше санаториев в стране?
    Ответить
  • Анонимно 04 авг
    Болгар и Свияжск прямо на глазах становятся привлекательнее, надо просто пропихивать эти исторические места в массы, преподнести их с шиком, и от туристов будет не отбиться!
    Ответить
    Анонимно 04 авг
    туда и так летом много ездят, мои знакомые все там побывали, каждый выходной лента инстаграма нет нет да зацепит Болгар
    Ответить
  • Анонимно 04 авг
    а как считают посетителей кремля или булгар? там же проходной двор, заходи-выходи, плюс сами казанцы гуляют там
    Ответить
Войти через соцсети
Свернуть комментарии