Новости раздела

Торговцы айфонами привезли в Казань итальянские холодильники за три миллиона

Эксперты считают спорным решение открыть бутик бытовой техники для среднего класса на «глуховатой» улице

Торговцы айфонами привезли в Казань итальянские холодильники за три миллиона
Фото: yandex.ru

Как стало известно «Реальному времени», группа казанских предпринимателей из сферы ретейла открыла в центре города бутик итальянского семейного бренда премиальной бытовой техники Smeg. По некоторым данным, стоимость товара в экспозиции составляет около 10 млн рублей. Один из самых дорогих образцов — мини-бар за 860 тыс. рублей в виде передней части автомобиля Fiat с настоящими фарами и из оригинального металла. Но есть варианты и подороже — например, выпущенные ограниченным тиражом расписанные вручную холодильники в стиле 50-х за 3,5 млн рублей.

Как Smeg на голову

В разгар пандемии коронавируса на площадях жилого комплекса Z House в центре Казани начал работу первый в Татарстане монобрендовый магазин итальянского премиальной марки бытовой техники Smeg. Открытие состоялось 1 июля, однако торговля на площадке бутика началась раньше. В «Инстаграме» техника стала доступной казанцам еще в октябре 2019 года. Вероятно, именно это заставило казанских партнеров российского дилера марки все-таки развернуть бурную деятельность, несмотря на ограничения и экономический кризис на фоне COVID-19.

Smeg — это основанный в 1948 году производитель бытовой техники, головной офис которого находится в городе Гуасталла на севере Италии, в провинции Реджо-Эмилия. Бизнес контролирует семья Бертаццони, которая, по поддерживаемой легенде, ведет дела в сфере кулинарии и металлургии с XIX века. По данным официального сайта, Smeg представлен 19 филиалами — в Великобритании, Франции, Австрии, Бельгии, Нидерландах, Германии, Швеции, Дании, Испании, Португалии, России, на Украине, в Казахстане, ЮАР, Мозамбике, США, Австралии, Польше и Мексике, действует представительство в Саудовской Аравии и обширная сеть дистрибьюторов.

Техника Smeg позиционируется в верхнем ценовом сегменте. Компания активно экспериментирует с расцветкой и оформлением розничной продукции. Однако придерживается классических форм крупной бытовой техники 50-х годов XX века. Параллельно компания развивает линию коммерческой техники для оборудования профессиональных цехов по готовке. В Казани планируется развивать оба направления.

По оценке руководителя компании «А-Девелопмент» Мурата Ахмерова, аренда коммерческой недвижимости в ЖК Z House составляет от 800 до 1000 рублей за квадратный метр. Фото cian.cite

От телефонов — к холодильникам

Предприниматели, запустившие Smeg в Казани, предпочитают сохранять анонимность, называя свою непубличность одним из главных принципов бизнеса. При этом они имеют обширные связи и бизнес-интересы в разных отраслях сферы услуг и розничной торговли. Для реализации проекта Smeg и сотрудничества с московским дилером итальянцев было выбрано ООО «СМГ Поволжье» с довольно скромными финансовыми показателями, по данным системы «СПАРК-Интерфакс».

Как удалось выяснить «Реальному времени», к Smeg в Казани имеют отношение владельцы известного в республике интернет-магазина «Татфон», где можно приобрести технику Apple с дисконтом в сравнении с ценами официальных дилеров. К примеру, популярный iPhone 11 Pro Max с памятью 256 ГБ на «Татфоне» в момент подготовки статьи стоил 95 тыс. рублей, тогда как в Re:Store — почти 107 тысяч. Бытовой технике Smeg посвящен большой блок главной страницы и отдельный раздел сайта.

Инвестиции в казанский магазин в «СМГ Поволжье» не раскрывают. Между тем помещение Smeg занимает 136 кв. метров. Его компания арендует по сниженным на этапе запуска ставкам. По оценке руководителя компании «А-Девелопмент» Мурата Ахмерова, аренда коммерческой недвижимости в ЖК Z House составляет от 800 до 1000 рублей за квадратный метр. По данным самой компании-дилера, стоимость представленной на казанской площадке техники составляет порядка 10 млн рублей.

Стоимость духовых шкафов варьируется от 50 тыс. до 300 тыс. рублей. Холодильников — от 60 тысяч за мини-формат до нескольких миллионов. Фото smeg.ru

Чайники «Made in Italy»

Стоимость мелкой бытовой техники в Smeg, например чайников, начинается от 14 тыс. рублей. В отличие от конкурентов по ценовой нише итальянский производитель делает ставку на яркий дизайн и цветовые решения: необычные оттенки голубого, бежевого, зеленого и розового.

Стоимость духовых шкафов варьируется от 50 тыс. до 300 тыс. рублей. Холодильников — от 60 тысяч за мини-формат до нескольких миллионов. В линейке Smeg есть выпущенный ограниченным тиражом холодильник за 3,5 млн рублей, вручную расписанный сицилийскими художниками. Отдельный «экспонат» в казанском магазине — мини-бар в виде передней части культовой малолитражки Fiat 500.

Кроме техники для дома, компания предлагает оборудование профессиональной линейки. «Посетители к нам заходят в среднем раз в час. Мы не пожалели об открытии. Ситуация лучше, чем были наши ожидания. Планируем набрать оборот, завоевать определенный процент среди потенциальных покупателей в Татарстане. И мы должны дать предложение. Догоняющему всегда проще среди других конкурентов, но нам нужно сильно догонять», — рассказали корреспонденту «Реального времени» в казанском Smeg.

«Технически магазин функционирует, обязательно сделаем какое-то открытие позже», — пообещала старший менеджер по маркетингу и рекламе Олеся Касаткина. Фото irvispress.ru

«Большую часть рисков несут партнеры в Казани»

В ООО «Смег Руссия» «Реальному времени» подтвердили, что ООО «СМГ Поволжье» является партнером московского представительства. «Технически магазин функционирует, обязательно сделаем какое-то открытие позже», — пообещала старший менеджер по маркетингу и рекламе Олеся Касаткина.

Она добавила, что на московском сайте отсутствует информация о Казани, потому что сайт обновляется, вскоре появится абсолютно новый, тогда и пополнятся сведения. «Не обращайте внимания. Обязательно эта компания появится на новом ресурсе», — заверила Касаткина.

Инвестиции она озвучивать не стала: «Это коммерческая тайна — на стороне «СМГ Поволжье».

— У нас есть наши шоурумы — это собственно инвестиции компании «Смег Руссия», сами полностью вкладываем в них деньги. Наши шоурумы действуют в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Краснодаре, Новосибирске. А в Казани и в других городах по программе развития мы открываем не шоурумы, а партнерские монобрендовые магазины совместно с другими компаниями. По сути, это наше представительство в Казани, а не шоурум. Это по большей части инвестиции партнеров. Мы какие-то вещи эксклюзивные предлагаем, какие-то партнерские условия, но большую часть рисков несут партнеры, — пояснила Касаткина.

«Зачем заказывать там, если есть здесь?»

Полномочный представитель РГУД в РТ Елена Стрюкова отметила в беседе с нашим изданием, что не видит в приходе Smeg какого-то события, «тем более что товары Smeg и до этого продавались в разных салонах типа «Соло» и на Чистопольской».

Гендиректор компании «А-Девелопмент» Мурат Ахмеров предположил, что Smeg — это конкурент марки Miele. Ахмеров подчеркнул, что, несмотря на неширокий круг потенциальных покупателей дорогостоящих товаров, такая практика премиальных монобрендовых магазинов существует.

— Знаете, все равно богатые люди есть. Смотрите, сколько миллиардеров, долларовых миллионеров появилось. У них своя особенная жизнь. Где-то в кризис продажи иномарок премиальных нарастают. Наверное, они руководствуются политикой, маркетингом, понимают потребности покупателей, — рассуждает Ахмеров.

К тому же руководитель «А-Девелопмента» считает, что мир упрощается. Он не понимает привычку некоторых людей делать заказы из-за границы: «Зачем ехать куда-то, чтобы заказать там, если есть здесь?»

— У меня есть клиент, который заказал из Италии набор для ремонта, потом началась пандемия, Европа закрылась, возникли проблемы. Что не успел, он докупил здесь. Понимаю, что у Smeg ценники такие — не надо же быть миллиардером, чтобы купить товар, например, за 60 тысяч. Это может себе позволить средний класс, уверен, это верхушка среднего класса. Непонятно, когда начнем полностью перемещаться, может, еще какое-то время нельзя будет выезжать за границу. Наличие монобрендового магазина — это некое позиционирование фирменной марки, какая-то лояльность. Есть же фирменные спортивные магазины. Недавно открылся монобрендовый автосалон на Спартаковской или мотосалон, например. Это не мешает им выставляться и в крупных торговых сетях, где несколько моделей могут быть представлены. А в собственном монобрендовом магазине можно выставить более широкую свою линейку, — считает Ахмеров.

— Спартаковская улица — немного глуховатая, не проездная, я бы выбрал более центровое место, чтобы оно было визитной карточкой, должна же витрина работать, — заметил эксперт.

Екатерина Аблаева
БизнесРозничная торговля Татарстан

Новости партнеров

комментарии 11

комментарии

  • Анонимно 24 июл
    Хорошая техника smeg, а времена торговли на центральных улицах прошли. Самое главное чтобы с парковкой норм было
    Ответить
  • Анонимно 24 июл
    Молодцы ребята! Смег- крутая техника. Успехов!
    Ответить
  • Анонимно 24 июл
    Умом Россию не понять, конечно. С одной стороны кричат кризис, безработица, на другой стороне берега такие магазины открываются и я уверен, что свой покупаткль и у них найдётся, который чайник по цене двух мротов купит. А вообще, да молодцы, если есть возможность новый бизнес начать - начинай
    Ответить
  • Анонимно 24 июл
    Неужели мы дождались... Наконец то как в Италии заживем
    Ответить
  • Анонимно 24 июл
    Очень смелое решение - открыть такой бутик в экономически не стабильное время
    Ответить
    Анонимно 24 июл
    Они решили открыться раньше, но попали
    Ответить
  • Анонимно 24 июл
    Тут дороже, чем там заказать
    Ответить
  • Анонимно 24 июл
    Почему на фотках нет этого минибара
    Ответить
  • Анонимно 24 июл
    Ох уж этот Смег, у каждого блогера он
    Ответить
  • Анонимно 24 июл
    Обычная техника с красивым дизайном, раскрученная инстаграмом
    Ответить
    Анонимно 24 июл
    12 лет стоит духовка. И тогда было дорого, а инстаграмма не было ещё.
    Ответить
Войти через соцсети
Свернуть комментарии