Татарстанские банки напомнили рекламщикам кризис 2010 года

Тысячу рублей на рекламу за полугодие

Совокупные расходы татарстанских банков на рекламу, согласно данным ЦБ РФ, составили в первом полугодии 2016 года 116,6 млн рублей, что на 44,9 млн рублей, или почти 30% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. При этом львиную долю — свыше 80 млн рублей рекламных расходов — в этом году обеспечили всего три банка: «АК БАРС», «Спурт» и ТФБ.

Миллионами (пусть даже хотя бы одним) величину своих рекламных бюджетов мерили в первом полугодии 12 из 22 кредитных организаций Татарстана. Впрочем, у большинства из них расходы не превысили 4 млн рублей. При этом 10 кредитных организаций вложили в рекламу за полгода менее миллиона рублей, 7 из них не дотянули даже до ста тысяч, а два («Автокредитбанк» и «Сетевая расчетная палата») и вовсе потратили ноль.

Смехотворную 1 тысячу рублей рекламных расходов отразил в своем отчете «Алтынбанк» братьев Абдуллиных, 3 тысячи рублей направил на рекламу «Булгар банк».

Экономия большинства и «щедрость» Андрея Коркунова

При этом у подавляющего большинства банков Татарстана рекламные расходы в первом полугодии сократились. Лучшим для рынка банковской рекламы в Татарстане было первое полугодие 2012 года, когда кредитные организации республики раскошелились на 216,2 млн рублей. К примеру, «Интехбанк», который входил тогда в тройку лидеров с бюджетом 17,9 млн рублей, в нынешнем году порезал бюджет в 8 раз, вложив в рекламу лишь 2,3 млн.

Если в «лучшие времена» — 2012 году — «АК БАРС» Банк за полгода вложил в рекламу 119,4 млн рублей, то в этом году вдвое меньше: лишь 54,1 млн рублей. В два раза же сократил бюджеты банк «Спурт»: с 34,6 млн рублей в 2012 году до 15,6 млн рублей в году текущем. Занимающий третью строчку по величине бюджета «Татфондбанк» срезал по сравнению с прошлым годом чуть больше миллиона.

Нарастили по сравнению с прошлым годом рекламные расходы только «Энергобанк» (чуть более чем на 700 тыс. рублей), подконтрольный предпринимателю Андрею Коркунову банк «Анкор» (на 3,3 млн рублей — наибольшее увеличение рекламного бюджета среди банков Татарстана в первом полугодии текущего года), «Автоградбанк» (на 600 тыс. рублей), «Девон-Кредит» (на 200 тыс. рублей), «Татсоцбанк» (на почти 500 тыс. рублей), «Камкомбанк» (на 210 тыс. рублей).

Расходы банков Татарстана на рекламу в первом полугодии 2016 года, данные ЦБ РФ, тыс. рублей