Турция и Египет не по карману, татарстанцы предпочли отдыхать в России
Как живет туристическая индустрия страны
Сильнее всего инфляция и санкции ударили по туристической отрасли. Профильные Ассоциации утверждают, что индустрия ежегодно растет, включая и международный туризм. Однако турагенты отмечают, что россияне сегодня предпочитают путешествия по собственной стране и в страны СНГ. Всему виной цены, даже Турция и Египет превратились в роскошь, при этом в самой России по-прежнему не хватает люксовых мест для отдыха. В какие страны сегодня летают отдыхать татарстанцы, сколько туристов посетили республику в 2024 году и как отрасль преодолевает санкции — в обзоре аналитической службы «Реального времени».
Туризм восстанавливается
Эксперты Российского союза туриндустрии подсчитали, что по итогам 2023 года внутренний туристический поток в России достиг 78 млн поездок — это на 20% больше, чем в 2022 году. На 16,4% выросли в прошлом году и объемы выездного туризма — всего отдыхать за рубеж уехали 8,1 млн человек. Туристическая отрасль в прошлом году, по данным Росстата, оказала услуг более чем на 4,3 трлн рублей — это в 1,5 раза больше, чем в допандемийном 2019 году.
Туристический поток за рубеж в январе — сентябре 2024 года также рос, утверждает АТОР. Ассоциация ссылается на данные Пограничной службы ФСБ России, согласно которым, в январе — сентябре 2024 года российские граждане совершили более 22 млн поездок в зарубежные страны. Это на 7% больше, чем в те же месяцы прошлого года, но на 39,6% меньше, чем в первых трех кварталах доковидного 2019 года.
Почти половина всего выездного потока (47,14% поездок) пришлось на 32 страны дальнего зарубежья в Азии и Северной Африке (плюс одна страна Европы — Сербия), которые можно отнести к направлениям с преимущественно туристическим характером поездок. По данным Погранслужбы, в январе — сентябре 2024 года россияне совершили в эти страны 10,6 млн поездок, что на 20% больше, чем по этой же группе стран в январе — сентябре 2023 года.
Почти половину (около 45%) всего выездного турпотока из России в 2024 году занимает Турция, которая является неоспоримым лидером с трехкратным и более отрывом от соперников. У Китая и ОАЭ (существенная доля турпоездок в эти страны — транзит) примерно по 12%, у Абхазии — около 11%, у Таиланда — около 10%, у Египта — 9%.
Ассоциация туроператоров России прогнозирует, что внутренний турпоток в 2024 году также вырастет на 10—15% относительно 2023 года, вплотную приблизившись к 90 млн поездок. А в Минэкономразвития оценивают потенциал прироста внутреннего туризма до 140 млн поездок в год. Для этого до 2030 года на национальный проект по туризму планируется выделить более 400 млрд рублей. Эти средства пойдут на создание и модернизацию инфраструктуры — строительство новых и ремонт существующих отелей и санаториев, строительство дорог и коммуникаций к туристическим объектам, создание новых точек притяжения. Кроме того, участникам рынка доступны различные преференции от государства: льготные кредиты и субсидии, льготное предоставление земельных участков и освобождение от НДС.
Visit Tatarstan
Официальный турпоток в Татарстан по итогам 2023 года достиг 4,2 млн человек. По сравнению с 2022 годом он вырос на 7,6%. По объему турпотока Татарстан занимает шестое место среди других регионов Российской Федерации.
Топ-10 регионов-лидеров по количеству туристов
- Москва — 20,1 млн человек
- Краснодарский край — 18,1 млн человек
- Московская область — 16,6 млн человек
- Санкт-Петербург — 11,7 млн человек
- Ленинградская область — 8,7 млн человек
- Республика Татарстан— 4,2 млн человек
- Ростовская область — 3,4 млн человек
- Тверская область — 3,2 млн человек
- Свердловская область — 3,2 млн человек
- Республика Крым — 3,2 млн человек
Благодаря проведению саммита многие гостиницы обновили номерной фонд, сделали большие номера, президентские номера и люксы. Были запущены новые проекты — это Amati Kazan отель Dion Inn. «Мы ждем запуска новых отелей в ближайшее время. Это все увеличит емкость номерного фонда и их качество. Номерной фонд в Казани — один из лучших в России», — считает Иванов.
По предварительным месячным данным Росстата, турпоток в Татарстан за 9 месяцев 2024 года достиг 3,2 млн человек. Самые популярные локации — Казань, остров-град Свияжск, Великий Болгар, Камское Устье, Тетюши.
— Мамадышский район также с появлением горнолыжного курорта стал заметным объектом на туристической карте. Стали востребованы и межрегиональные поездки на скоростных судах, — отметил глава Госкомитета.
Статистику по выездному туризму ведомство не отслеживает, но, судя по данным аэропорта Казани и Нижнекамска, количество выездов из Татарстана растет. «Благодаря открытию нового прямого рейса Шанхай — Казань, люди из Татарстана могут долетать до Китая и через Казань транзитом до многих стран Азии. Это также способствует достижению целей национального проекта «Туризм и индустрия гостеприимства» по увеличению экспорта туруслуг в три раза к 2030 году», — прокомментировал он.
Люди меньше ездят за рубеж
По сравнению с прошлым годом цены выросли на Турцию, ОАЭ и Египет. «Этот сегмент просядет, но насколько я сказать не могу. Может быть, на 5—10%», — прогнозирует он.
Сегодня туристы переориентируются с более дорогого европейского направления на азиатское. «Китайский рейс, который у нас появился через Шанхай, фактически загружен на 90—100%. Это говорит о том, что люди у нас летают в Юго-Восточную Азию. Билеты сейчас сопоставимы, а, может, и дешевле, чем в Европу. И гостиницы в Юго-Восточной Азии дешевле, чем в европейских городах».
Однако самый тормозящий фактор для путешествий по Европе — виза. «В среднем оформление визы занимает с момента подачи и до момента получения 60 и более дней, — говорит Мифтахов. — И помимо подачи документов надо еще и записаться, а это тоже порядка 20 дней»
Страна номер один по количеству путешественников с вылетом из Татарстана — это Эмираты. Ежедневно из Казани летают Fly Dubai и Air Arabia. Второе по популярности направление — это Египет. Египет идет по системе «все включено», которую все любят, но цены на Египет в этом году выросли, и объем перевозок, по сравнению с допандемийными периодами, низкий. Третье по популярности направление из Татарстана — это Таиланд и Шри-Ланка.
— Если говорить о китайском направлении через Шанхай, то туда люди сами летят, там нет пакетных историй, и поездки с чисто туристическими целями выделить сложнее, 70—80 процентов пассажиров на рейсах в Шанхай — это транзитные пассажиры, — отмечает Рамиль Мифтахов.
При этом и туристическая привлекательность самой Казани, безусловно, растет с каждым годом, что показывают цифры: «Туристы голосуют рублем. И Татарстану надо продолжать над этим работать».
Работа в туризме превратилась в квест
«Туристы последние 10—15 лет предпочитают летать напрямую без пересадок из Казани. И таких зарубежных стран сейчас 15, в том числе это бывшие страны СССР — Армения, Грузия, Азербайджан и Туркменистан. Есть и экзотические направления — Шри-Ланка, Египет, Китай. Конечно, наше все — это Турция и Эмираты. На этих направлениях есть большое количество рейсов из Казани. Есть также Сербия и Стамбул, через которые наши туристы в основном летают в Европу», — перечислил основатель туристической компании CompAnion SP Сергей Пасечник.
Проведение саммита глав государств БРИКС в этом году, с одной стороны, подарило Казани перспективы, потому что появились новые отели, автомобильные развязки и новые красивые объекты, но, с другой стороны, примерно за месяц до БРИКСа туризм в Казани не приветствовался, появилось много секьюрити, и все, кто имел возможность, разъехались из Татарстана, чтобы не стоять в пробках.
— Я недавно посетил выставку с новыми туристическими объектами, которые возводят в России, и могу сказать, что сейчас появляются новые горнолыжные курорты, новые трассы для хайкинга и трекинга. В России возникает все больше туристических кластеров, где действительно можно почувствовать природу России и ее красоту, — отметил Пасечник. — И сейчас, пусть и с большим опозданием, появляются объекты, куда можно направлять туристов, например, на Новый год. Сегодня есть большой спрос на отдых в России, а мест люкс-класса просто не хватает.
«С одной стороны, ситуация в туристической индустрии сложная, но, с другой стороны, перспективная», — резюмировал он.
Туристы соскучились по путешествиям
Cписок зарубежных стран, доступных российскому туристу в нынешних условиях, не так велик, отмечает она. «Пока действуют санкции для российских авиакомпаний, возможности перелетов за рубеж будут ограничены, — говорит Шилина. — Но не может не радовать тот факт, что поездки по регионам России стали более доступными в финансовом плане благодаря чартерной перевозке. Если раньше слетать в Сочи и Санкт-Петербург было также легко и доступно, как и сейчас, то поездки на Байкал или Алтай были доступны не каждому. Кроме того, с увеличением потока внутреннего туризма, улучшаются и условия размещения».
— По своим личным наблюдениям уже могу сказать, что 2024 год завершится лучше, чем 2023-й в плане объема продаж. Думаю и статистика по итогам 2024 года покажет прирост как по внутреннему, так и по выездному туризму. Например, по данным Российского союза туриндустрии, летний сезон 2024-го показал рост внутреннего турпотока на 10—30% по сравнению с 2023 годом, — отметила Шилина.
Основными лидерами среди направлений с прямыми вылетами из Казани являются Турция, Египет, ОАЭ и Таиланд. «С прошлого года из Казани появились прямые чартерные рейсы на Шри-Ланку, и в этом году к нам вернулась долгожданная Индия. Помимо этого наши туристы летают на Кубу, Мальдивы, Сейшельские острова, Маврикий, но это уже не основная масса людей», — добавила турагент.
С поездками в Европу, к сожалению, все не так радостно в первую очередь из-за высокой стоимости авиабилетов и отсутствия прямого авиасообщения из городов России. «Кроме того процедура получения Шенгенской визы стала дольше, дороже и сложнее. Соответственно, уже не такое большое количество людей, как раньше, может себе позволить отдых в Европе», — говорит она.
Лидерами на внутренних направлениях остаются Сочи, Санкт-Петербург и Калининград. Увеличилось количество запросов на Карелию, Алтай, Дагестан и Чечню.Также начинают набирать обороты поездки в ближнее зарубежье — Казахстан, Узбекистан, Туркменистан. «Если Грузию, Армению и Азербайджан многие уже успели посетить до пандемии, то эти страны стали вызывать новый интерес», — отметила она.
Цены действительно сильно выросли по сравнению с 2022—2023 годами. Если взять средний чек за последние три сезона, то в 2022 году на недельный отдых нужно было 50—60 тысяч на человека, в 2023 году — 70—80 тысяч, то в 2024 году приходится рассчитывать на 100—120 тысяч на человека. «Я называю усредненные цены, не беря в расчет горящие туры, каникулярные даты, премиальный или суперэкономсегмент», — подчеркнула Ксения Шилина.
Цены растут, в том числе из-за высокой стоимости перелетов. Сократилось количество бортов, имеющих возможность летать за рубеж. Например, если в 2019 году мощности российских авиакомпаний превышали потребности пассажиров, то в 2024 году дефицит провозных мощностей на международных маршрутах составляет порядка 27%. «Простыми словами, у наших авиакомпаний не хватает самолетов и кресел. Если в 2019 году менее четверти всех пассажиров пользовались услугами зарубежных авиакомпаний, то в 2024 году практически 45 процентов пассажиров, по данным АТОР, летают на самолетах зарубежных авиакомпаний», — привела пример она.
Кроме того, изменились маршруты полетов, увеличилось время в пути и, соответственно, увеличился расход топлива. Сказывается на туризме и высокая инфляция по всему миру. «Цены растут абсолютно на все не только у нас. Самый яркий тому пример — Турция. Я как человек, живущий там порядка четырех — шести месяцев в году, могу сказать, что если сравнивать цены на продукты, недвижимость, услуги, бензин, то, по сравнению с 2021—2022 годами, сейчас все стало минимум в четыре-пять, а то и больше, раз дороже», — сказала она.
Влияет на отрасль и курс валюты. «Если посмотреть валютную стоимость зарубежных поездок, то нельзя сказать, что цены стали в два-три раза выше. Но если переводить это в рубли, то разница ощутимая», — отмечает Шилина.
«Из-за роста цен многие туристы больше не могут себе позволить привычный уровень отдыха. Особенно это касается семей, в которых два и более ребенка, либо тех, кто выбирал экономсегмент. Психологически тяжело принять тот факт, что раньше можно было отдохнуть в хорошем пятизвездочном отеле за 200 тысяч на семью из четырех человек, а сейчас нужно отдать полмиллиона за аналогичный тур», — говорит она.
«Кто-то отказался от поездок вообще, кто-то понизил привычный уровень комфорта и отдыхает в меру своих возможностей, кто-то принял текущие реалии и продолжает получать все, к чему привык, но за большие деньги», — описывает ситуацию Шилина.
«Не могу сказать, что наша отрасль как-то пострадала из-за роста цен. Даже если поток туристов уменьшился, то средний чек вырос», — заметила она.
«Турпоток в Татарстан тоже увеличивается с каждым годом. К нам приезжают как сами россияне, так и иностранцы. Меня очень радует работа Госкомитета по туризму РТ и сам факт наличия бренда Visit Tatarstan, — говорит Шилина. — Туристический потенциал Татарстана огромен, у нас прекрасная инфраструктура и комфортные условия для туристов. А большое количество мероприятий международного формата добавляют интерес нашей республике. Я получаю огромное количество восторженных отзывов о Казани и республике от своих друзей и коллег, причем не только из России».