Основательницы бренда RAIS: «Мы гордимся нашей республикой и пропагандируем ее»
В Казани открылся первый бутик татарстанского бренда премиальной спортивной одежды RAIS, покорившего парижский подиум на Неделе моды
В сентябре на Неделе моды в Париже громко заявил о себе татарстанский бренд RAIS — единственный, представлявший спортивную коллекцию. Это стало событием и было отмечено экспертами из мира моды. Теперь, через месяц после презентации на мировой арене, фирменный бутик бренда открылся в Казани. Его создательницы Динара Саляхова и Алла Паленова говорят о том, что своей работой хотят пропагандировать Татарстан на мировой арене и продвигать национальный бренд. На открытие бутика приехали именитые гости — телеведущие Ксения Бородина и Аврора, футболист Дмитрий Тарасов, олимпийские чемпионы-легкоатлеты Андрей Сильнов и Анна Чичерова. Все они отмечают главное: в нише премиальной одежды для фитнеса появился новый сильный игрок, и этот игрок — татарстанский! Подробности — в репортаже «Реального времени» с открытия бутика.
«Хотим мотивировать многих заниматься спортом»
Бренд премиальной спортивной одежды RAIS — новая звезда на фэшн-небосклоне Татарстана и России. Его создательницы — две подруги, Динара Саляхова и Алла Палёнова. Идея разработать свою линейку комфортной, стильной, высокотехнологичной одежды для занятий фитнесом и любительским спортом возникла у Динары еще семь лет назад. И вот теперь мечта воплощена в реальность. Причем старт получился таким впечатляющим, что и вообразить такое изначально было сложно: первая презентация прошла в Париже, на Неделе моды!
Динара Саляхова — обладательница титула «Миссис Европа — 2024» (Mrs. Europe 2024). Однако в ее багаже есть и множество иных достижений: она титулованная спортсменка. Чемпионка Татарстана по спортивным бальным танцам, абсолютная чемпионка в категории «Фитнес-бикини» Татарстана, ПФО, Башкортостана, призер Кубка Москвы. Динара работала тренером, подготовив спортсменов из Республики Татарстан, которые успешно вели соревновательную карьеру в России и за ее пределами.
Ее подруга и бизнес-партнер Алла Палёнова руководила премиальным фитнес-клубом, имеет управленческий опыт в этой индустрии, а сейчас развивает собственный многопрофильный детский центр.
Подруг объединяет безграничная любовь к спорту, творческое начало и желание создать особенный бренд спортивной одежды для фитнеса. И у них получилось: коллекция бренда RAIS покорила мировой подиум на парижской Неделе моды. Впереди — показы в Милане, на Ближнем Востоке, а совсем скоро показ коллекции состоится и в родном Татарстане.
Знай наших!
Флагманский магазин подруги открыли в Казани.
— Потому что мы гордимся своей республикой, пропагандируем ее и хотим прославить в том числе и посредством собственного бренда. У нас даже манекены с головой барса! — рассказывает Динара Саляхова.
Национальных элементов в одежде пока нет — но создательницы рассуждают, что, возможно, в будущих коллекциях они появятся. Пока в бутике представлена базовая коллекция, которая впоследствии будет дополняться и модифицироваться. В дальнейшем в каждую модель планируется вводить что-то, что сделает ее особенной.
Название бренда выбрано не случайно: «раис» — древний титул в исламском мире, который присваивается лидеру общины. В контексте новой марки это слово отсылает к сильной исторической традиции, символизирует премиальность линейки спортивной одежды, подчеркивает стремление к высокому качеству и некоей «избранности».
Кстати, парижский показ сопровождала национальная татарская музыка.
— Мы выходили последними, и когда началась музыка, сидевшие в зале, пританцовывали и прихлопывали. Нам в конце даже хотелось сказать «Знай наших!» — улыбается Динара Саляхова.
Алла вспоминает, что во Франции коллекция была встречена очень тепло, и никакие геополитические преграды этому не помешали:
— Многие дизайнеры отметили в Париже наш принт, спрашивали, как и где можно купить нашу одежду. Нас прекрасно встретили, сейчас нам пишут слова благодарности, нас поддерживают, французские дизайнеры нас поздравляли после первого показа. Это, наверное, и есть тот результат, которого мы хотели добиться: первый показ, еще до открытия бутика — и уже успех! Наверное, нам помогла внутренняя любовь к своему продукту, уверенность в нем. Мы верим в то, что делаем!
«Все вещи для зала мы тестировали на себе»
Вещи из коллекции RAIS разработаны эксклюзивно. Используются инновационные материалы: состав тканей и особая технология их производства обеспечивает комфорт и поддержку во время активных тренировок. Создательницы рассказывают, что учитывали каждый нюанс, каждую деталь. Начиная с того, что на ткани не остается пятен от пота во время активной работы в зале, и заканчивая тем, чтобы одежда была красивой. Алла Палёнова рассказала:
— Все вещи для зала мы тестировали на себе и на наших друзьях, которые тоже занимаются спортом. Одни и те же модели шили из разных тканей, чтобы выбрать оптимальные комбинации. Наши тестировщики и мы сами носили эти модели, стирали их, отслеживали, как одежда поведет себя в эксплуатации. Тестирование продолжалось около года, мы придирчиво относились к каждой мелочи, работали очень щепетильно.
Одежда для фитнеса должна хорошо дышать и быть гипоаллергенной. Нужно, чтобы ткань хорошо держала форму, была моделирующей и обеспечивала комфорт в движении. Словом, требований множество, потому-то спортивный сегмент и считается одним из самых сложных в фэшн-индустрии.
Известная телеведущая и бьюти-эксперт Аврора, приехавшая специально на открытие бутика RAIS, с интересом подбирала вещи и поделилась с журналистами мнением:
— Я сейчас подобрала себе два крутых комплекта, и уже с понедельника у меня начинается спортивная рутина в новой форме. Для всех нас, кто регулярно занимается спортом, это очень важно. Классная, качественная, технологичная, красивая спортивная форма — это действительно мощный стимул пойти в спортзал, заниматься, вести спортивный и здоровый образ жизни. Я искренне уверена в том, что новая форма — это серьезный мотиватор!
«Когда видишь себя в красивом — начинаешь себе нравиться!»
Но есть еще один немаловажный момент: чтобы получить позитивные эмоции от спорта, хотелось бы еще и нравиться себе в зеркале в новой форме. Над этим Динара Саляхова и Алла Палёнова работали особенно тщательно. Алла рассказывает:
— Мы придумывали все сами, у нас не было дизайнера. Мы делали эту коллекцию такой, как мы сами хотели бы видеть. Чтобы это было эстетично, комфортно, радовало глаз и мотивировало людей к занятиям спортом!
Динара добавляет:
— Когда мы с Аллой вместе работали в фитнес-индустрии, обратили внимание на то, очень многие люди приходят на тренировки в черных костюмах. А нам хотелось сделать одежду, которая создавала бы классное настроение, мотивировала бы людей на спорт. Поэтому создавали коллекцию не только в черном, но и в других цветах. Когда видишь себя в красивом, ты начинаешь себе нравиться. И я, как профессиональный тренер, могу сказать, что и на достижение результата это влияет. Человек смотрит на себя в зеркало, ему нравится — в этом и заключается мотивация!
В бутике представлены модели разных оттенков — мятного, пыльно-розового, цвета охры и других. А консерваторы найдут для себя и классические тона: черный, серый, белый.
Олимпийская чемпионка 2012 года по прыжкам в высоту Анна Чичерова по достоинству оценила и качество представленных вещей, и их эстетику. Она призналась, что ее привлекли топы, лонгсливы, лосины — кое-что из коллекции спортсменка увозит из Казани с собой.
— Хочется отметить яркость цветов женской коллекции. Ведь не секрет, что особенно в зимнее время хочется праздника, настроения. Здесь все отличное — и женская, и мужская линейка. И я знаю, что это довольно непростая история, поскольку с уходом иностранных брендов в некоторых сегментах со временем проявилась пустота. Очень отрадно понимать, что эта пустота сейчас заполняется, и это делаем мы, эти идеи исходят от наших прекрасных дам. Я желаю им успеха и процветания, — говорила спортсменка на открытии бутика.
«Мне нравится стиль, и качество вещей — просто потрясающее!»
Звездная телеведущая Ксения Бородина с удовольствием делилась с журналистами мнением о новой коллекции. Она объяснила, почему решила приехать на открытие бутика RAIS:
— Во-первых, я с радостью готова поддерживать российские бренды, особенно сейчас, когда многие западные марки ушли из нашей страны. Таким приездом хочется лишний раз показать, что мы большие молодцы и тоже можем создавать одежду ничуть не хуже. Прежде всего, мой приезд — это поддержка, и я с радостью это делаю. Во-вторых, мне интересна тема спорта: я занимаюсь фитнесом. Зайдя сюда, я сразу же увидела вещи, которые мне понравились и которые мне захотелось купить. Мне нравится стиль, и качество вещей просто потрясающее!
Подбирал одежду для себя и футболист Дмитрий Тарасов, для которого приезд в Казань, по его собственным словам, стал еще и поводом встретиться с друзьями. Ведь в свое время он полтора года играл в «Рубине». Дмитрий рассказал, что еще до приезда, по фотографиям, отметил для себя спортивную линейку одежды для фитнеса. Из Казани он увезет два комплекта:
— Линейка для фитнеса мне очень понравилась. По материалу ее можно сравнить с теми брендами, которые ушли из России. Но я все-таки за наших российских производителей и поддерживаю отечественные бренды. Очень классно, что мы растем и ни в чем не уступаем!
А олимпийский чемпион 2008 года по прыжкам в высоту Андрей Сильнов в беседе с журналистами искренне радовался:
— Я считаю, что у нас в России делают самые лучшие вещи в мире! Я патриот нашей страны, всегда поддерживаю все начинания, которые у нас происходят, особенно те, которые проходят на прекрасном профессиональном уровне!
Спорт для мусульманок, одежда plus size и расширение на Восток
Первый бутик, открывшийся в Казани, пока единственный в стране. Интересно, что Динара и Алла целенаправленно не планируют расширяться в другие города: Казань должна стать уникальной локацией, где в России можно будет купить одежду бренда RAIS. А вот за рубежом уже есть планы на развитие в ОАЭ и в Казахстане — там, по планам, появятся следующие бутики RAIS. К слову, этим и обусловлено, что следующие показы пройдут не только на миланских и парижских подиумах (а в планах это уже есть), но и на Неделе моды в Дубае.
— В дальнейшем мы хотим расширить линейку — сделать спортивную одежду для мусульманок, чтобы они могли комфортно и не нарушая правил ислама заниматься в спортзале. Работа уже в процессе, мы создаем эту коллекцию. А представлена она будет как раз в Дубае, — рассказывает Динара Саляхова. — Спрос на такую одежду мы уже видим и собираемся его удовлетворить.
Алла добавляет, что еще один запрос от потенциальных покупателей поступил на линейку одежды плюс сайз — эта коллекция будет представлена весной на Неделях моды в Милане и Париже. Здесь же мир увидит и детскую коллекцию: она, кстати, представлена и в бутике.
— Мы обе мамы, и знаем, как важно качество одежды наших детей. Поэтому у нас есть и детская коллекция. Мы собираем семейные луки — одежда для мамы, для папы и для ребенка, — говорит Алла Палёнова.
Итак, бутик открылся, и первыми его покупателями стали звездные спортсмены и селебрити из мира шоу-бизнеса. Они по достоинству оценили бренд RAIS. А основательницы бренда напоминают: они ни с кем не хотят конкурировать — просто делают то, что им нравится.
— Мы — для тех, кто любит спорт! — завершает разговор Динара Саляхова.
