Новости раздела

Гостиницы Татарстана: перенасыщенная отелями Казань заработала на туристах меньше Уфы и Нижнего Новгорода

Исследование рынка туристических и гостиничных услуг Татарстана. Часть 3

Гостиницы Татарстана: перенасыщенная отелями Казань заработала на туристах меньше Уфы и Нижнего Новгорода

Гостиничный комплекс ПФО в 2014 году рухнул почти по всем показателям: ряд регионов потерял половину своего номерного фонда. При этом некоторые из наших соседей умудрились привлечь больше туристов, а ближайшие конкуренты — Башкортостан и Нижегородская область — опередили Татарстан по объему платных туристических услуг. В высоких ли ценах на гостиницы дело (которые при этом в 2014 году потеряли сотни тысяч туристов) или же в продолжающихся инвестициях в туристическую и гостиничную инфраструктуру властей РТ, но многие соседние регионы продемонстрировали гораздо более эффективную и впечатляющую монетизацию каждого клиента гостиниц в частности и туриста вообще, в разы превышающую татарстанские показатели.

Татарстан как лидер по абсолютным цифрам в туристической и гостиничной сфере

Считается, что Татарстан сегодня лидер в ПФО по гостиничному бизнесу. Газета «Реальное время» уже писала о том, что, во-первых, по общей сумме вложений республика является лидером в Приволжском округе. Согласно обновленной статистике Ростуризма, в 2009 году объем инвестиций в отрасль в республике составил менее 100 млн рублей. В 2010-м эта цифра поднялась уже до 457,3 млн рублей, в 2011-м — до 476,4 млн рублей. За год до Универсиады, в 2012 году, объем инвестиций достиг 614,5 млн. В 2013 году он снизился до 371,1 млн. А в 2014-м снова поднялся до 485,5 млн рублей. Всего за 6 лет объем инвестиций в развитие гостиниц и других мест проживания в ПФО составил более 9 млрд рублей. По России эта цифра достигла 198,83 млрд.

Лидером является и столица РТ Казань по ценам на номера, которые в среднем ниже, чем в других городах ПФО. Мы также отмечали, что Татарстан на начало 2013 года считался одним из наиболее развитых регионов в гостиничной сфере ПФО по ряду основных показателей: средства размещения пользуются высоким спросом у клиентов, по числу отелей РТ также опережала соседей.

Отдельные показатели деятельности коллективных средств размещения в 2013 году

субъект пфо

Число гостиниц и аналогичных средств размещения

Численность размещенных в коллективных средствах размещения, тыс. человек

Объем платных услуг гостиниц и аналогичных средств размещения, млн руб.

Республика Татарстан

238

1569917

3949,1

Республика Башкортостан

224

914504

3875,8

Нижегородская область

182

844859

2394

Оренбургская область

166

594868

1326,5

Самарская область

150

811044

1256,7

Пермский край

163

608926

1051,1

Саратовская область

97

325825

699,6

Пензенская область

62

163919

594,4

Удмуртская Республика

87

293375

578,5

Ульяновская область

45

226284

499,4

Кировская область

80

247381

439,5

Чувашская Республика

65

246566

391,6

Республика Мордовия

28

96373

208,6

Республика Марий Эл

20

102688

200,9

По числу гостиниц РТ в «майке лидера» с большим отрывом от ближайших конкурентов

В списке Росстата по показателям деятельности коллективных средств размещения в 2014 году Татарстан также фигурирует в первых строчках рейтингов. При этом отметим, что для сравнения Росстат приводит не полную цифру всех КСР, он вычитает из общего количества специализированные средства размещения — санатории, базы отдыха и прочее, которые за годы в РТ, впрочем, не показывали какой-либо динамики: их по-прежнему 96. В итоге на Татарстан в настоящее время (по данным на 2014 год) приходится 263 гостиницы или заведения гостиничного типа (в т. ч. мотелей и общежитий для приезжих, пансионатов и т. д.). Здесь республика в «майке лидера» и показывает такой отрыв от ближайших регионов, что вряд ли в ближайшие пять лет можно ставить на то, что ей стоит опасаться конкурентов. Так, у Башкортостана всего 132 гостиницы, у Нижегородской области — 106, у Оренбурга — 94.

При этом РТ показала впечатляющие результаты и по численности размещенных в прошлом году человек — 1,75 млн. Для сравнения в Башкортостане таковых более чем в 3 раза меньше — всего 538 тыс., в Нижегородской области — 281 тыс. человек, в Оренбургской — 132 тыс. В пересчете на одну гостиницу в РТ приходится 6,7 тыс. человек, в Башкирии — 4 тыс., в Нижнем — 2,6 тыс.

Отдельные показатели деятельности коллективных средств размещения в 2014 году

субъект ПФО

Число гостиниц и аналогичных средств размещения

Численность размещенных в коллективных средствах размещения, тыс. человек

Объем платных услуг гостиниц и аналогичных средств размещения, млн руб.

Объем платных туристических услуг, млн руб.

Татарстан

263

1759

4475

2618,0

Башкортостан

132

538

4336,4

5280,7

Нижегородская область

106

281

2554,6

5933,0

Оренбургская область

94

132

1327

1485,0

Чувашия

51

126

1173,4

1088,9

Самарская область

97

310

1063

861,8

Пермский край

84

265

994,2

1488,9

Саратовская область

60

96

829,3

594,3

Удмуртская Республика

51

179

668,1

864,9

Пензенская область

37

75

605,6

1180,1

Кировская область

61

152

460,6

1039,8

Ульяновская область

55

147

429

670,1

Мордовия

25

41

261,4

437,6

Марий Эл

30

65

215,7

645,3

В соседних регионах монетизация каждого клиента гостиниц идет эффективнее

Но любопытно, однако, другое —в денежном выражении гостиничный комплекс республики фактически используется чуть менее эффективно, чем в соседних республиках. В частности, если в Татарстане объем платных услуг гостиниц в 2014 году составил 4,47 млрд рублей, то в Башкортостане — 4,3 млрд. В пересчете на одного человека или одну гостиницу оказывается, что татарстанцы получили в 2014 году с одного человека в гостинице 2,5 тыс. рублей, а башкирцы — 8 тысяч. А ближайший конкурент национальных республик Нижегородская область умудрилась в 106 гостиницах получить денежный эффект в 9 тыс. рублей с одного человека, тогда как оренбургский гостиничный комплекс и того больше — 10 тыс. рублей. Татарстанские показатели можно лишь сравнить с самарскими, где всего 97 гостиниц, обслужено было 96 тыс. человек, объем платных услуг по гостиницам составил в 2014 году 1 млрд рублей — эффект в 3,4 тыс. рублей с человека, то есть все равно выше, чем по Татарстану.

С каждого туриста нижегородцы заработали в 2014 году 21 тыс. рублей, а Татарстан — лишь 1,5 тысячи

Тревожный звоночек оказывается набатным колоколом в ситуации с туризмом в республике, если мы попробуем оценить объем платных туристических услуг в отрыве от гостиничного комплекса — там Татарстан вообще проседает до третьего места со своими 2,36 млрд рублей в 2014 году. Для сравнения, Башкортостан получил 5,2 млрд рублей, а Нижегородская область и вовсе почти 6 млрд — 5,9 млрд рублей. При пересчете на одного человека, размещенного в гостиницах того или иного региона, оказывается, что РТ смогла получить с одного туриста лишь 1,48 тыс. рублей, Башкирия же — 9,8 тыс., тогда как Нижегородская область заставила раскошелиться 281 тыс. своих туристов (казалось бы, какая смешная цифра) на 21 тысячу рублей. В итоге именно последний регион и возглавил по сути рейтинг ПФО по туризму. Графа с объемом платных туристических услуг вообще не обрадует госкомитет по туризму РТ. Так, Оренбург получил эффект в 11,25 тыс. рублей с туриста (1,48 млрд рублей), Чувашия — 8,6 тыс. рублей (1 млрд), Самара — 2,78 тыс., даже Пермский край (84 гостиницы) оказался способен монетизировать 265 тыс. туристов на 5,6 тыс. рублей каждого.

При пересчете на одного человека, размещенного в гостиницах, оказывается, что Нижегородская область заставила раскошелиться каждого из 281 тыс. своих туристов на 21 тысячу рублей. Фото new.nnov.org

Возможные причины: высокие цены соседних регионов или неумение монетизировать туристический потенциал?

Пожалуй, именно эти цифры — как по гостиницам в частности, так и по туризму вообще — свидетельствуют, во-первых, о чересчур низких ценах на номера (которыми похваляется сам гостиничный бизнес РТ), так и о пока невысокой способности монетизировать тот эффект, который был достигнут на волне Универсиады в 2014 году. Вроде бы люди едут в Татарстан с большим удовольствием, что показывает и численность размещенных в гостиницах человек, и объем платных услуг, который смогли собрать все 263 заведения РТ вместе, однако гостеприимная республика не готова превратить этот туристический поток в золотой дождь. Можно также предположить и чересчур высокую себестоимость туристической инфраструктуры и гостиничного комплекса и объяснить пока невысокие цифры огромными суммами инвестиций, вкладываемых властями РТ в развитие этой самой инфраструктуры (в том числе, кстати, и в Болгар со Свияжском). Так что можно только надеяться, что в ближайшую пятилетку ситуация кардинально изменится и Татарстан окажется гораздо более дальнозорким и стратегически успешным.

Для сравнения, в 2013 году, когда в Казани прошла летом Универсиада, цифры были тоже впечатляющими, однако доказывающими, что, несмотря на отсутствие в 2014 году престижных мировых событий, республика смогла сохранить необходимые темпы. К примеру, по объему платных услуг гостиниц РТ добилась показателя 3,9 млрд рублей, а по числу размещенных в гостиницах тоже была лидером — 1,5 млн человек. То есть за год Татарстан не только не растерял привлеченные спортивным событием мирового уровня 1,5 млн туристов, но и смог привлечь еще 250 тыс. человек. РТ в итоге удалось монетизировать свои 1,5 млн человек на 2,5 тыс. рублей каждого. В тот же год, впрочем, Башкирия получила с каждого туриста (всего их было 914 тыс. человек) 4,3 тыс. рублей, в общей сумме — на 3,8 млрд рублей, Нижегородская область — 2,8 тыс. рублей с каждого приехавшего из 844,8 тыс. туристов — на общую сумму 2,3 млрд.

Гостиничный комплекс ПФО в 2014 году рухнул

Если же говорить говорить о темпах и исключить здесь сухие абсолютные цифры по числу гостиниц (тем более, что об этом мы писали в своих первых материалах нашего исследования гостиничного бизнеса) — хотя стоить отметить, что число именно гостиниц, по данным Росстата, стало больше на 25 единиц, тогда как в нашем первом материале мы писали об 11 открытых за год гостиницах, так как в итоге 14 отелей, открытых ранее, вынуждены были закрыться, — то Татарстан показал по числу размещенных в гостиницах туристов 12-процентный рост. По объему платных услуг гостиниц и аналогичных средств размещения — 13-процентный рост. Что же у наших конкурентов?

Башкортостан фактически упал по показателям привлеченных в собственный гостиничный комплекс туристов (хотя, напомним, все равно при этом оказался в лидерах по объему монетизации этого привлечения) — их число обвалилось на 69% за один год: в 2013 году их было более чем в 1,5 раза больше — 914,5 тыс. человек. И при этом объем платных услуг гостиниц вырос за тот же период в 1,36 раза или на 36%. Нельзя не отметить, что, хотя в финансовом отношении Башкирия извлекла из туристов выгоду, сам гостиничный комплекс с 2013 года сократился с 224 гостиниц до 132, то есть на 92 гостиницы. Не исключено, что виной тому кризис, который сказался и на росте цен на номера, что в итоге помогло уфимскому правительству выдать на гора статистические данные, заставляющие представителей татарстанского госкомитета по туризму вздыхать с сожалением. Вообще, по абсолютным показателям числа гостиниц Татарстан — один из немногих регионов ПФО, которому удалось, несмотря на 14 закрытых из-за кризиса гостиниц, увеличить в итоге их число. Снизилось число их не только в Башкортостане, но и в Нижегородской области (минус 76 гостиниц), Оренбурге (-72), Чувашии (-14), Самаре (-53), Пермском крае (-79). Удалось продемонстрировать хоть какие-то положительные темпы РТ, Ульяновской области (плюс 10) и Марий Эл (+10). Причем в последних случаях нехватка гостиниц видна невооруженным глазом — самому комплексу было куда расти даже в кризис, — тогда как Татарстан умудрился увеличить этот самый гостиничный комплекс, и он сделал рывок, на который оказались не способны его близлежащие конкуренты-регионы.

Не замедлило это сказаться и на числе привлеченных туристов в гостиницы (как деловых, так и рекреационных). Башкирия потеряла 41% клиентов гостиниц, Нижегородская область вообще рухнула на 66,7% (с 844,8 тыс. человек до 281 тыс.), Оренбург провалился на 77,8% (с 594,8 до 132 тыс. человек). Минусовую динамику в итоге продемонстрировали все регионы ПФО, кроме Татарстана, показавшего небольшой прирост на 12%.

Однако при всем этом по объему платных услуг гостиницы и аналогичные средства размещения региона, которые «упали» в остальных показателях, смогли продемонстрировать рост. В частности, в три раза увеличила монетизацию клиентов гостиниц Чувашия, на четверть вырос объем в Мордовии, на 18,5% — в Саратовской области, на 15,5% — в Удмуртии. Татарстан в итоге оказался по темпам прироста объема платных услуг лишь на пятом месте: в РТ он вырос с 3,9 млрд в 2013 году до 4,4 млрд в 2014-м, то есть на 13,3%. Впрочем, опять же не стоит забывать о росте цен на гостиничные услуги, в особенности на номера вообще, который мог «подарить» не слишком успешным в туристическо-гостиничной сфере регионам эффектные цифры монетизации привлечения туристов. Но и совсем игнорировать факты превосходства соседних регионов как в абсолютных, так и в относительных цифрах объемов платных услуг по гостиницам и туризму, с нашей точки зрения, все-таки не стоило бы.

Фото на постере skyscrapercity.com

Часть 2. Гостиницы Татарстана: как рынок пережил постуниверсиадскую «диету»

Часть 1. Гостиницы Татарстана: наполненная отелями Казань не готова переварить весь существующий номерной фонд

Сергей Афанасьев
Аналитика

Новости партнеров

комментарии 10

комментарии

  • Анонимно 05 авг
    надо брать не количеством, а качеством...
    Ответить
  • Анонимно 05 авг
    низкие цены на номера? это где такие? дорого всё, я гостиниц с низкими ценами не встречал
    Ответить
    Анонимно 05 авг
    от 3 тысяч можно снять приличный номер в нормальной госттинице... смотря какой у кого доход. Если 30 т/мес, то немного кусается цена, если 50 т - приемлемо
    Ответить
  • Анонимно 05 авг
    Всему свое время, окупаемость у гостиниц - длительный процесс, так что сейчас рано делать плачевные выводы.
    Ответить
  • Анонимно 05 авг
    столько вложений, а результаты - не особо радуют
    Ответить
    Анонимно 05 авг
    значит, не в то вкладывают
    Ответить
  • Анонимно 05 авг
    у нижегородцев есть чему поучиться! кстати, они деньги за предварительную бронь не возвращают, может поэтому столько денег срубили за каждого туриста?))
    Ответить
    Анонимно 05 авг
    у уфы в 2 раза меньше гостиниц, а денег заработали столько как и РТ...странно....где ложки? ©
    Ответить
    Анонимно 05 авг
    тут виноваты сами постояльцы, или недопостояльцы, читать условия надо, а вообще эта практика заваисит не от региона, а от самой гостиницы
    Ответить
  • Анонимно 05 авг
    Башкиры, мишаре - жадные просто они
    Ответить
Войти через соцсети
Свернуть комментарии