Гостиницы Татарстана: перенасыщенная отелями Казань заработала на туристах меньше Уфы и Нижнего Новгорода

Татарстан как лидер по абсолютным цифрам в туристической и гостиничной сфере

Считается, что Татарстан сегодня лидер в ПФО по гостиничному бизнесу. Газета «Реальное время» уже писала о том, что, во-первых, по общей сумме вложений республика является лидером в Приволжском округе. Согласно обновленной статистике Ростуризма, в 2009 году объем инвестиций в отрасль в республике составил менее 100 млн рублей. В 2010-м эта цифра поднялась уже до 457,3 млн рублей, в 2011-м — до 476,4 млн рублей. За год до Универсиады, в 2012 году, объем инвестиций достиг 614,5 млн. В 2013 году он снизился до 371,1 млн. А в 2014-м снова поднялся до 485,5 млн рублей. Всего за 6 лет объем инвестиций в развитие гостиниц и других мест проживания в ПФО составил более 9 млрд рублей. По России эта цифра достигла 198,83 млрд.

Лидером является и столица РТ Казань по ценам на номера, которые в среднем ниже, чем в других городах ПФО. Мы также отмечали, что Татарстан на начало 2013 года считался одним из наиболее развитых регионов в гостиничной сфере ПФО по ряду основных показателей: средства размещения пользуются высоким спросом у клиентов, по числу отелей РТ также опережала соседей.

Отдельные показатели деятельности коллективных средств размещения в 2013 году

По числу гостиниц РТ в «майке лидера» с большим отрывом от ближайших конкурентов

В списке Росстата по показателям деятельности коллективных средств размещения в 2014 году Татарстан также фигурирует в первых строчках рейтингов. При этом отметим, что для сравнения Росстат приводит не полную цифру всех КСР, он вычитает из общего количества специализированные средства размещения — санатории, базы отдыха и прочее, которые за годы в РТ, впрочем, не показывали какой-либо динамики: их по-прежнему 96. В итоге на Татарстан в настоящее время (по данным на 2014 год) приходится 263 гостиницы или заведения гостиничного типа (в т. ч. мотелей и общежитий для приезжих, пансионатов и т. д.). Здесь республика в «майке лидера» и показывает такой отрыв от ближайших регионов, что вряд ли в ближайшие пять лет можно ставить на то, что ей стоит опасаться конкурентов. Так, у Башкортостана всего 132 гостиницы, у Нижегородской области — 106, у Оренбурга — 94.

При этом РТ показала впечатляющие результаты и по численности размещенных в прошлом году человек — 1,75 млн. Для сравнения в Башкортостане таковых более чем в 3 раза меньше — всего 538 тыс., в Нижегородской области — 281 тыс. человек, в Оренбургской — 132 тыс. В пересчете на одну гостиницу в РТ приходится 6,7 тыс. человек, в Башкирии — 4 тыс., в Нижнем — 2,6 тыс.

Отдельные показатели деятельности коллективных средств размещения в 2014 году

В соседних регионах монетизация каждого клиента гостиниц идет эффективнее

Но любопытно, однако, другое —в денежном выражении гостиничный комплекс республики фактически используется чуть менее эффективно, чем в соседних республиках. В частности, если в Татарстане объем платных услуг гостиниц в 2014 году составил 4,47 млрд рублей, то в Башкортостане — 4,3 млрд. В пересчете на одного человека или одну гостиницу оказывается, что татарстанцы получили в 2014 году с одного человека в гостинице 2,5 тыс. рублей, а башкирцы — 8 тысяч. А ближайший конкурент национальных республик Нижегородская область умудрилась в 106 гостиницах получить денежный эффект в 9 тыс. рублей с одного человека, тогда как оренбургский гостиничный комплекс и того больше — 10 тыс. рублей. Татарстанские показатели можно лишь сравнить с самарскими, где всего 97 гостиниц, обслужено было 96 тыс. человек, объем платных услуг по гостиницам составил в 2014 году 1 млрд рублей — эффект в 3,4 тыс. рублей с человека, то есть все равно выше, чем по Татарстану.

С каждого туриста нижегородцы заработали в 2014 году 21 тыс. рублей, а Татарстан — лишь 1,5 тысячи

Тревожный звоночек оказывается набатным колоколом в ситуации с туризмом в республике, если мы попробуем оценить объем платных туристических услуг в отрыве от гостиничного комплекса — там Татарстан вообще проседает до третьего места со своими 2,36 млрд рублей в 2014 году. Для сравнения, Башкортостан получил 5,2 млрд рублей, а Нижегородская область и вовсе почти 6 млрд — 5,9 млрд рублей. При пересчете на одного человека, размещенного в гостиницах того или иного региона, оказывается, что РТ смогла получить с одного туриста лишь 1,48 тыс. рублей, Башкирия же — 9,8 тыс., тогда как Нижегородская область заставила раскошелиться 281 тыс. своих туристов (казалось бы, какая смешная цифра) на 21 тысячу рублей. В итоге именно последний регион и возглавил по сути рейтинг ПФО по туризму. Графа с объемом платных туристических услуг вообще не обрадует госкомитет по туризму РТ. Так, Оренбург получил эффект в 11,25 тыс. рублей с туриста (1,48 млрд рублей), Чувашия — 8,6 тыс. рублей (1 млрд), Самара — 2,78 тыс., даже Пермский край (84 гостиницы) оказался способен монетизировать 265 тыс. туристов на 5,6 тыс. рублей каждого.

Возможные причины: высокие цены соседних регионов или неумение монетизировать туристический потенциал?

Пожалуй, именно эти цифры — как по гостиницам в частности, так и по туризму вообще — свидетельствуют, во-первых, о чересчур низких ценах на номера (которыми похваляется сам гостиничный бизнес РТ), так и о пока невысокой способности монетизировать тот эффект, который был достигнут на волне Универсиады в 2014 году. Вроде бы люди едут в Татарстан с большим удовольствием, что показывает и численность размещенных в гостиницах человек, и объем платных услуг, который смогли собрать все 263 заведения РТ вместе, однако гостеприимная республика не готова превратить этот туристический поток в золотой дождь. Можно также предположить и чересчур высокую себестоимость туристической инфраструктуры и гостиничного комплекса и объяснить пока невысокие цифры огромными суммами инвестиций, вкладываемых властями РТ в развитие этой самой инфраструктуры (в том числе, кстати, и в Болгар со Свияжском). Так что можно только надеяться, что в ближайшую пятилетку ситуация кардинально изменится и Татарстан окажется гораздо более дальнозорким и стратегически успешным.

Для сравнения, в 2013 году, когда в Казани прошла летом Универсиада, цифры были тоже впечатляющими, однако доказывающими, что, несмотря на отсутствие в 2014 году престижных мировых событий, республика смогла сохранить необходимые темпы. К примеру, по объему платных услуг гостиниц РТ добилась показателя 3,9 млрд рублей, а по числу размещенных в гостиницах тоже была лидером — 1,5 млн человек. То есть за год Татарстан не только не растерял привлеченные спортивным событием мирового уровня 1,5 млн туристов, но и смог привлечь еще 250 тыс. человек. РТ в итоге удалось монетизировать свои 1,5 млн человек на 2,5 тыс. рублей каждого. В тот же год, впрочем, Башкирия получила с каждого туриста (всего их было 914 тыс. человек) 4,3 тыс. рублей, в общей сумме — на 3,8 млрд рублей, Нижегородская область — 2,8 тыс. рублей с каждого приехавшего из 844,8 тыс. туристов — на общую сумму 2,3 млрд.

Гостиничный комплекс ПФО в 2014 году рухнул

Если же говорить говорить о темпах и исключить здесь сухие абсолютные цифры по числу гостиниц (тем более, что об этом мы писали в своих первых материалах нашего исследования гостиничного бизнеса) — хотя стоить отметить, что число именно гостиниц, по данным Росстата, стало больше на 25 единиц, тогда как в нашем первом материале мы писали об 11 открытых за год гостиницах, так как в итоге 14 отелей, открытых ранее, вынуждены были закрыться, — то Татарстан показал по числу размещенных в гостиницах туристов 12-процентный рост. По объему платных услуг гостиниц и аналогичных средств размещения — 13-процентный рост. Что же у наших конкурентов?

Башкортостан фактически упал по показателям привлеченных в собственный гостиничный комплекс туристов (хотя, напомним, все равно при этом оказался в лидерах по объему монетизации этого привлечения) — их число обвалилось на 69% за один год: в 2013 году их было более чем в 1,5 раза больше — 914,5 тыс. человек. И при этом объем платных услуг гостиниц вырос за тот же период в 1,36 раза или на 36%. Нельзя не отметить, что, хотя в финансовом отношении Башкирия извлекла из туристов выгоду, сам гостиничный комплекс с 2013 года сократился с 224 гостиниц до 132, то есть на 92 гостиницы. Не исключено, что виной тому кризис, который сказался и на росте цен на номера, что в итоге помогло уфимскому правительству выдать на гора статистические данные, заставляющие представителей татарстанского госкомитета по туризму вздыхать с сожалением. Вообще, по абсолютным показателям числа гостиниц Татарстан — один из немногих регионов ПФО, которому удалось, несмотря на 14 закрытых из-за кризиса гостиниц, увеличить в итоге их число. Снизилось число их не только в Башкортостане, но и в Нижегородской области (минус 76 гостиниц), Оренбурге (-72), Чувашии (-14), Самаре (-53), Пермском крае (-79). Удалось продемонстрировать хоть какие-то положительные темпы РТ, Ульяновской области (плюс 10) и Марий Эл (+10). Причем в последних случаях нехватка гостиниц видна невооруженным глазом — самому комплексу было куда расти даже в кризис, — тогда как Татарстан умудрился увеличить этот самый гостиничный комплекс, и он сделал рывок, на который оказались не способны его близлежащие конкуренты-регионы.

Не замедлило это сказаться и на числе привлеченных туристов в гостиницы (как деловых, так и рекреационных). Башкирия потеряла 41% клиентов гостиниц, Нижегородская область вообще рухнула на 66,7% (с 844,8 тыс. человек до 281 тыс.), Оренбург провалился на 77,8% (с 594,8 до 132 тыс. человек). Минусовую динамику в итоге продемонстрировали все регионы ПФО, кроме Татарстана, показавшего небольшой прирост на 12%.

Однако при всем этом по объему платных услуг гостиницы и аналогичные средства размещения региона, которые «упали» в остальных показателях, смогли продемонстрировать рост. В частности, в три раза увеличила монетизацию клиентов гостиниц Чувашия, на четверть вырос объем в Мордовии, на 18,5% — в Саратовской области, на 15,5% — в Удмуртии. Татарстан в итоге оказался по темпам прироста объема платных услуг лишь на пятом месте: в РТ он вырос с 3,9 млрд в 2013 году до 4,4 млрд в 2014-м, то есть на 13,3%. Впрочем, опять же не стоит забывать о росте цен на гостиничные услуги, в особенности на номера вообще, который мог «подарить» не слишком успешным в туристическо-гостиничной сфере регионам эффектные цифры монетизации привлечения туристов. Но и совсем игнорировать факты превосходства соседних регионов как в абсолютных, так и в относительных цифрах объемов платных услуг по гостиницам и туризму, с нашей точки зрения, все-таки не стоило бы.

Фото на постере skyscrapercity.com

Часть 2. Гостиницы Татарстана: как рынок пережил постуниверсиадскую «диету»

Часть 1. Гостиницы Татарстана: наполненная отелями Казань не готова переварить весь существующий номерной фонд