В России хотят ввести единый сетевой идентификатор

Заместитель главы Минцифры России Бэлла Черкесова объявила о разработке единой идентификационной системы, позволяющей точно учитывать активность зрителей независимо от устройства и площадки просмотра. Она подчеркнула важность защиты персональных данных и сохранения анонимности пользователей.

Для оценки востребованности контента используется статистика просмотров и активности пользователей, предоставляемая интернет-площадками в реестре Роскомнадзора. Однако сегодня каждый уникальный заход с разных устройств воспринимается системой как отдельный пользователь, что создает погрешности в статистике. Новая система предполагает формирование стабильного идентификатора, связанного с номером телефона, но сохраняющего конфиденциальность владельца путем обезличивания и шифрования.

Александр Папков, вице-президент Ассоциации рекламных интернет-агентств (АРИР), отметил проблемы рекламных кампаний, возникающие из-за невозможности сопоставления данных о пользователях на разных ресурсах. Решение вопроса о создании единого идентификатора сможет существенно снизить затраты на рекламу благодаря повышению эффективности таргетинга и сокращению избыточных показов одной и той же рекламы одному человеку.

Ранее этого года «Реальное время» писало, что Минцифры России планирует отслеживать мобильные устройства по IMEI-номеру.