Люксовые бренды подрывают модную индустрию: кризис производителей в Италии
Проблемы малых и средних предприятий в Италии и изменение модели взаимодействия с люксовыми брендами
Брунелло Кучинелли, известный представитель индустрии моды, выразил обеспокоенность состоянием рынка в интервью газете Il Sole 24 Ore. Он отметил, что, несмотря на двузначный рост выручки и прибыли его компании, а также групп Hermès и Prada в 2024 году, люксовые бренды утратили баланс между ценой и качеством, прибегая к ценовым манипуляциям.
По словам Кучинелли, с 2019 по 2023 год показатель EBITDA вырос на 40%, но конечные цены увеличились более чем вдвое. Это оттолкнуло потребителей, которые «раскусили бухгалтерский трюк». При этом особенно страдают компании-подрядчики — поставщики тканей, фурнитуры и производители одежды, обуви и трикотажа.
Согласно статистике издания Business of Fashion, с 2018 по 2022 год EBITDA люксовых компаний превысил 30%, тогда как маржа производителей едва достигала 10%.
Большинство товаров люксовых брендов производится на независимых итальянских фабриках, которые составляют около 90% производств в стране. Однако ситуация для них становится все более сложной. По данным бизнес-реестра InfoCamere, за первые три квартала 2024 года в Италии закрылось более 2000 фабрик, производящих одежду, текстиль и изделия из кожи.
Производители сталкиваются с ростом цен на сырье, энергию и персонал. Заказы от крупных брендов часто сопровождаются жесткими условиями: драконовскими штрафами, сжатыми сроками и требованиями снизить себестоимость. При этом бренды требуют полной передачи прав на разработки, не оплачивая неуспешные прототипы.