Эксперт: в 2023 году реклама в России подорожает

Член Гильдии маркетологов России, директор NPF CREATIVE GROUP Олег Деркачев прогнозирует, что рекламодатели станут тщательнее планировать позиционирование и креатив рекламных кампаний, их будет интересовать попадание в целевое ядро.

Реклама в соцсетях также будет дорожать. Rutube, VK, «Одноклассники» ищут новые форматы работы с аудиторией. Естественно, инвестиции будут стараться вернуть через монетизацию. Альтернативой многим информационным каналам сегодня становятся Telegram и «Дзен». «Дзен» как площадка тоже дорожает, на ней появляется много информационных услуг.

— Если вы планируете крупномасштабную рекламную кампанию, надо изначально рассматривать ТВ и радио. Как ни странно, телевидение до сих пор считается одним из самых дешевых по охвату на душу населения каналов, а радио и интернет-коммуникации делают этот охват более качественным, — поясняет эксперт.

Аналитическая служба «Реального времени» подготовила обзор российского рынка рекламы в 2022 году. Объемы рынка сократились на 6%, до 385 млрд рублей.